「MTV Music Matters調查」 印度、越南、泰國、菲律賓青少年最熱愛音樂 香港則排行榜尾 2008年6月4日 「MTV Music Matters調查」 印度、越南、泰國、菲律賓青少年最熱愛音樂 香港則排行榜尾 亞洲年青人支持本土音樂人數急升 手機上載免費音樂需求大 　 供即時發佈 香港訊 – 2008年6月4日: 音樂的狂熱從沒有一刻冷卻過。亞洲區MTV音樂電視網進行一項調查，研究亞洲青少年對音樂的熱愛程度，以及他們會參與那些與音樂有關的活動。第三年的「MTV Music Matters調查」報告於今天在香港舉行的Music Matters研討會上發放，調查顯示印度、越南、泰國及菲律賓的青少年最熱愛音樂，但香港青少年對音樂的熱情卻排行榜尾。如果可以每分每秒都聽音樂，他們都會這樣做。因為音樂的狂熱越見熾熱，所以幾乎每個人都會透過電視、電腦及手機聽音樂。 亞洲區MTV音樂電視網與TNS合作，進行了5,741個網上訪問，並於今年三月完成。受訪者年齡為15至34歲，分佈於亞洲太平洋區12個地方，包括中國、香港、印度、印尼、韓國、馬來西亞、菲律賓、星加坡、台灣、泰國、越南及澳洲。 MTV電視網亞洲區兼維亞康姆品牌顧問及研究部高級副總裁Ian Stewart表示：「亞洲音樂在不同地區都持續佔有重要的地位，超過80%的年輕人喜歡歌手操自己本地的語言。縱然極少地區歌手會跨越國際，但只有少數國外名人成為最受歡迎的歌手。亞洲人支持亞洲音樂的熱潮仍在，而且今年的人數更有所增加。」 調查發現青少年普遍用手機聽音樂。近年有四分之一的亞洲青年會付錢下載音樂，而不付錢下載音樂的人就比前者多一倍。 Stewart表示：「透過手機聽音樂的情況越見普及。當只有少部份亞洲青年現時才使用電話聽音樂，絕大多數人已預計到將來聽音樂只需要一個小裝置。」 主要調查結果如下： 對音樂的狂熱程度 - 東南亞區的人非常喜歡音樂，以印度、越南、泰國及菲律賓人佔最多，而香港的青少年對音樂的狂熱程度則較少。 - 擁有最多CD及DVD收藏的是澳洲人，其次則是越南及馬來西亞。 - 熱愛國際歌手的人數迅速增多的同時，他們對亞洲及韓國的音樂也感興趣。故此，亞洲人熱愛亞洲音樂的熱潮有增無減。 音樂及多媒體平台 - 目前有66%的人收聽下載音樂，而46%的人認為將來的所有音樂都會數碼化。 - 最受歡迎的下載內容是歌曲及電話鈴聲。50%的人最近至少下載了一首歌至手機。 - 手機續漸多媒體化，有很多青少年都透過電話玩遊戲及欣賞音樂錄影帶。74%的人希望以有下載音樂丞的手機代替自己的MP3及iPod。 - 調查結果亦證明社交網絡、網絡即時通訊是青少年的虛擬朋友：越南及中國就是這個新文化的先導。 - 大中華地區有更多青少年寫網上日記。中國及泰國佔69%、台灣佔62%，以及香港佔60%。 音樂需求 - MTV不只是一個音樂頻道，它為青少年提供可靠的音樂消息，使他們對新的音樂及歌手有更多的了解。 - 韓國對音樂的需求龐大。越南的青少年非常熱愛音樂，對音樂的需求也很大。 - 付錢下載音樂並不是青少年所想的。73%的人表示音樂界應與電信業緊密合作，使他們可以透過電話下載音樂。 - 55%的青少年沒有付錢下載音樂。中國、菲律賓及泰國等國家並沒有正視盜版行為。 - 音樂數碼化是未來的音樂趨勢，但CD仍有市場價值：差不多有一半人認為將來的所有音樂都會數碼化，但超過三分之一的人會聽CD及數碼化音樂。音樂數碼化的趨勢日漸強盛。 對於「MTV Music Matters調查」，Stewart有這樣的意見：「正因為我們一直是亞洲太平洋區內唯一最了解觀眾的媒體，所以透過音樂的潮流及消費者的見解，這協助我們與電視觀眾建立良好關係。同時，這亦有助我們與客戶及合作夥伴建立策略性的關係。」 Branded Ltd.的創辦人兼行政董事Jasper Donat表示：「我們很高興可以繼續支持MTV的調查，以配合Music Matters的研討會。透過對亞洲音樂的了解，可為是次研討會揭開序幕。同時，這亦讓出席是次會議的代表改進他們在亞洲太平洋區市場的營商模式，使他們在這不斷轉變的行業上能保持其地位。我們也對亞洲青少年重視音樂的態度感到十分高興。」 --完-- -- Copyright (c) 2005 MTV Networks Asia.